Joi, 13 Noiembrie 2025, ora 18:492845 citiriPersoană care se uită la televizor FOTO UnsplashSe știe deja că industria televiziunii prin cablu din SUA este într-un declin accentuat. Totuși, uneori apare o statistică ce reușește să pună lucrurile într-o perspectivă și mai clară: acum cincisprezece ani, aproape nouă din zece gospodării americane aveau un abonament de televiziune cu plată. Până la sfârșitul anului 2025, acel număr va scădea la cinci din zece.Estimarea vine de la compania de consultanță în tehnologie și media Madison and Wall. Directorul general, Brian Wieser, a ilustrat evoluția și printr-un grafic care include atât furnizorii tradiționali de televiziune prin cablu, precum Comcast, cât și platformele digitale de tipul YouTube TV.Statisticile arată o cotă de 50,2% pentru trimestrul al treilea al acestui an, iar Wieser estimează că până la sfârșitul lui decembrie aceasta va coborî la 50% sau chiar mai jos.Desigur, aceasta nu este o surpriză pentru cei care investesc în companii media sau care activează în domeniu. Explică însă de ce giganți precum Comcast, Warner Bros. Discovery sau A&E încearcă să își vândă, separe sau abandoneze mare parte din activele legate de televiziunea prin cablu.Între timp, Paramount, deținut de Larry și David Ellison, insistă că nu își va separa canalele de cablu, deși recunoaște că „declinul se accelerează cu fiecare trimestru”.apartamente de vanzare bucuresti 2 camereAceastă schimbare are și implicații majore pentru agenții de publicitate. Multă vreme, aceștia au rămas fideli televiziunii, chiar și atunci când era evident că pierde teren — pentru că rămânea o modalitate sigură de a ajunge la un public numeros. Dar acest lucru nu mai este valabil.Raportul Madison and Wall, publicat recent, notează:„Televiziunea liniară poate încă oferi un nivel ridicat de acoperire și deține o parte semnificativă din piață, dar niveluri mai mari de audiență pot fi obținute în alte medii. Pe măsură ce consumatorii migrează către streaming, video digital și chiar video pe rețele sociale, aceste platforme livrează tot mai mult rezultate similare în ceea ce privește notorietatea brandurilor.”Așa cum subliniază mulți directori și investitori din industria media, televiziunea cu plată nu dispare complet — afacerea încă generează profit, chiar dacă se micșorează. Situația amintește de AOL, o companie americană cunoscută pentru serviciile sale de internet și email, care și-a menținut serviciul de internet dial-up mulți ani după ce aproape toată lumea trecuse la conexiuni broadband, scrie Business Insider.AOL a închis în cele din urmă serviciul în septembrie. Ți-a plăcut articolul? Vrem să producem mai multe, însă avem nevoie de susținerea ta. Orice donație contează pentru jurnalismul independent
Declanșarea unui declin în industria televiziunii prin cablu din SUA
Industria televiziunii prin cablu din Statele Unite continuă să traverseze o perioadă de declin accentuat. O statistică recentă sugerează o scădere alarmantă a numărului de gospodării care dețin un abonament de televiziune cu plată. Dacă acum cincisprezece ani aproape nouă din zece gospodării se abona la televiziune, estimările pentru sfârșitul anului 2025 indică o reducere drastică, la doar cinci din zece.
Această evaluare provine dintr-o companie de consultanță în tehnologie și media care a evidențiat o cotă de 50,2% pentru trimestrul al treilea al acestui an. Previziunile arată că până la finalul lunii decembrie, această cifră ar putea coborî la 50% sau chiar mai puțin.
Declinul nu surprinde pe nimeni din domeniul media, iar giganții precum Comcast și Warner Bros. Discovery caută să își vândă sau să abandoneze o parte din activele din televiziunea prin cablu. Deși Paramount își menține canalele de cablu, recunoaște că „declinul se accelerează cu fiecare trimestru”.
Această schimbare are implicații semnificative și pentru agenții de publicitate, care, de-a lungul timpului, au avut încredere în televiziune ca modalitate de a ajunge la un public numeros. Totuși, acum, pe măsură ce consumatorii se îndreaptă spre platforme de streaming și rețele sociale, aceste alternative devin tot mai eficiente în promovarea brandurilor.
În ciuda acestor schimbări, industria televiziunii cu plată nu este pe cale să dispară complet. În continuare, generează profit, dar dimensiunea sa se micșorează, amintind de traiectoria AOL, care și-a menținut serviciul de internet dial-up mulți ani după trecerea la conexiuni broadband. Situația rămâne una de observat, pe măsură ce piața continuă să evolueze.